Cuando alguien escribe su correo electrónico para registrarse en un sitio web o suscribirse a un boletín, ese dato puede terminar en manos de empresas externas que lo transforman en un código único. Ese código permite reconocer a la misma persona mientras navega por páginas que no tienen ninguna relación entre sí, sin necesidad de cookies ni de ningún otro archivo guardado en el dispositivo. Safari cerró esa puerta con su actualización de septiembre de 2026.

El navegador dejó de comunicarse por completo con los proveedores que operan bajo ese esquema. Entre las primeras compañías afectadas figuran LiveRamp, ID5, UID 2.0, Permutive y Audigent. La restricción alcanza a iPhone, iPad, Mac y Vision Pro y funciona bloqueando la dirección completa del servicio involucrado, de modo que modificar el formato de una solicitud no alcanza para evadirla.

El antecedente directo es la restricción de cookies que Safari aplicó seis años atrás. En aquel momento, parte de la industria publicitaria migró hacia los identificadores basados en correo electrónico como alternativa. Apple argumenta ahora que ese método es más persistente que las cookies: una dirección de correo suele mantenerse durante años y se usa desde múltiples dispositivos, lo que hace casi imposible borrar el rastro sin cambiar la cuenta.

Cancelar la suscripción a un boletín o cerrar sesión no elimina el identificador ya creado. El tercero conserva tanto el correo como el código asociado y puede sumar datos con cada nuevo formulario que complete el usuario, construyendo con el tiempo un perfil detallado de sus intereses y comportamiento en línea.

Apple estableció una distinción relevante para los editores de contenido: está permitido usar datos propios de los lectores, siempre que no intervenga una empresa externa capaz de vincular esa información con la actividad del usuario en otros sitios. Un medio puede sugerir artículos a sus suscriptores, pero no puede entregar esos datos a un intermediario que opere fuera de su plataforma.

La medida tiene consecuencias concretas para el mercado publicitario. Criteo informó a sus inversores que el impacto podría alcanzar hasta el 10% de sus ingresos en el cuarto trimestre de 2026, sin contar los costos de adquisición de tráfico. Por su parte, Meta había estimado en aproximadamente 10.000 millones de dólares el costo de la restricción anterior de Apple sobre el rastreo en aplicaciones, vigente desde 2021.

En ese contexto, la participación de Apple en el mercado de publicidad para instalaciones de aplicaciones en iPhone trepó del 17% al 58% entre 2021 y años posteriores, según datos de Branch.

¿Cambiaría tu forma de registrarte en sitios web si supieras cómo se usa tu correo electrónico?